2026年越南化妆品广告新规全解：企业必须遵守的合规要求

越南化妆品广告法规自2026年2月15日起正式进入新的法律监管阶段。 随着《第342/2025/NĐ-CP号法令》的生效，越南对广告活动，尤其是在线广告、跨境广告以及涉及健康相关内容的广告实施更为严格的监管，其中化妆品被明确列为重点监管产品类别。

本文中，Green NRJ将系统梳理2026年起化妆品广告在越南必须遵守的核心法律要求，并指出企业需要重点关注和落实的合规事项，协助品牌降低法律风险、维护商业声誉，并在高度竞争的市场环境中建立长期的消费者信任。

越南化妆品广告法规下的化妆品被纳入特殊产品类别

根据《第342/2025/NĐ-CP号法令》第3条规定，化妆品被正式纳入越南广告管理中的11类“特殊产品、商品和服务”范围。该类别还包括食品、医疗器械、药品、医疗服务、化学品以及酒精饮料等直接影响消费者健康与安全的行业。

被列为特殊产品，意味着化妆品广告须遵守高于普通消费品的法律标准。企业及广告发布方必须确保广告内容的高度透明性，所提供的信息真实、准确且可核实，严禁使用任何可能误导消费者对产品性质或功效产生错误认知的表述、图像或暗示。

同时，该分类也意味着化妆品广告将受到更为严格的监管审查。无论是社交媒体内容、电商平台页面、横幅广告，还是电视广告、KOL或网红推广内容，均需在发布前进行全面合规审查，以避免法律风险、行政处罚或被要求下架广告内容。

化妆品广告中的强制性信息要求

根据《第342/2025/NĐ-CP号法令》第4条，所有在越南发布的化妆品广告必须提供充分且清晰的信息，使消费者能够基于真实、完整的内容作出购买决策。具体而言，广告中必须准确载明产品名称，正确描述产品的用途和使用目的，并明确标示已在越南完成产品备案的组织或个人的名称和地址。

如适用，广告内容还需包含依据国际公约或相关技术标准要求的警示信息。所有广告信息必须与已批准的化妆品备案资料保持一致，并真实反映产品的性质和分类。

若产品名称本身已清晰体现其用途和使用目的，可不另行重复说明，但整体广告内容仍须确保消费者能够明确了解产品属性、用途及法律责任主体。本条规定旨在强化市场透明度和可追溯性，切实保护消费者权益，同时帮助企业建立可持续的市场信誉。

严禁在化妆品广告中作出任何“医疗性”宣称

《第342/2025/NĐ-CP号法令》确立了一项核心原则：化妆品不得以药品或医疗手段进行宣传。广告中不得使用任何文字、图像或暗示，使消费者误以为产品具有诊断、治疗、治愈或预防疾病的功能。

广告内容必须严格符合产品备案文件中所登记的产品分类及功效范围。企业仅可宣传经主管机关批准的内容，禁止任何超出备案范围的功效描述。该规定旨在防止消费者误将化妆品视为医疗替代品，同时明确区分化妆品与药品在市场中的法律边界。

限制使用医疗形象与医疗信誉进行宣传

依据《第342/2025/NĐ-CP号法令》，化妆品广告不得使用医生、药师或其他医疗人员的姓名、形象、制服、信件或签名，也不得使用医院、诊所或任何医疗机构的名称、标识、文件或相关形象。

同时，广告内容不得通过文字或视觉形式暗示产品获得医疗机构、医疗行业或专业人士的认可、背书或批准。该规定旨在防止人为制造“虚假权威”，确保消费者基于产品真实属性和合法用途作出判断。

广播与电视化妆品广告的特别要求

《第342/2025/NĐ-CP号法令》对广播和电视媒体中的化妆品广告提出了明确标准，以确保公众能够充分、准确地接收广告信息。在音频和视频广告中，产品名称、用途及使用目的必须清晰、易懂地呈现，使受众能够明确了解该产品的基本属性。

如广告内容涉及强制性警示信息，相关警示必须通过语音播报或屏幕文字清晰展示，确保观众能够识别和理解。

对于时长少于30秒的短视频广告，法规允许适度灵活处理。此类广告中，警示信息可不必以语音方式播报，但必须以文字形式显示，并保持足够时间，确保观众能够完整阅读。该安排在兼顾广告形式灵活性的同时，仍然保障了信息披露和消费者保护的基本要求。

在线广告及弹窗广告的监管要求

针对数字广告引发的广泛社会关注，《第342/2025/NĐ-CP号法令》进一步加强了对“非固定位置广告”的管理，包括弹窗广告、覆盖式广告（overlay）以及在网站和移动应用中自动播放的广告内容。

根据新规，在线广告必须允许用户通过一次明确操作即可关闭。禁止设置误导性关闭按钮或虚假关闭机制。对于静态图片广告，用户应可立即关闭；对于动态或视频广告，关闭按钮出现的等待时间不得超过5秒。

此外，广告平台还必须建立清晰、易用的举报机制，方便用户向主管机关反映违法、误导性或不当广告内容。相关投诉需得到及时处理，以提高执法效率并加强对数字环境中消费者的保护。

面向越南的跨境广告监管

《第342/2025/NĐ-CP号法令》同时强化了对面向越南消费者的跨境广告活动的监管。向越南提供在线广告服务的外国组织和企业，必须在开展业务前向越南文化、体育与旅游部申报正式联系方式。

在完成合规申报并获得主管部门确认后，相关企业需持续配合越南主管机关，及时处理广告违法行为。该机制显著提升了境外广告平台和广告主在越南市场中的法律责任，确保其与本土企业承担同等的合规义务，特别是在化妆品广告领域。

广告平台的法律责任

根据《第342/2025/NĐ-CP号法令》第18条规定，广告合规责任由广告主、广告服务中介以及在线平台共同承担。当主管机关提出要求时，相关各方必须在24小时内协作下架违规广告内容。

若广告内容对国家安全或社会安全构成威胁，则须立即采取删除措施。该规定标志着监管思路的重要转变，在线平台不再仅被视为技术中介，而是对广告内容负有直接法律责任的主体。

化妆品企业自2026年起应采取的行动

为符合《第342/2025/NĐ-CP号法令》对化妆品广告的新要求，企业应在2026年2月15日前提前开展准备工作。首先，应全面审查现有及计划投放的广告内容，涵盖线上平台、电视、社交媒体和电商渠道，确保所有信息、表述和宣传主张均与已批准的产品备案资料完全一致。

市场推广团队应彻底删除任何具有医疗暗示或治疗含义的用语或视觉元素，并同步更新内部合规审查流程，以适应新的法律要求。此外，在开展数字广告或跨境广告活动前，企业有必要咨询法律专家或专业合规顾问，以最大程度降低风险并确保完全符合法律规定。

结论

《第342/2025/NĐ-CP号法令》自2026年2月15日起实施，标志着越南化妆品广告监管迈入更加严格和透明的新阶段。这一法规不仅强化了消费者保护，也推动了美容行业向更负责任、更规范的营销模式发展。

对于化妆品品牌而言，合规不仅是避免行政处罚的手段，更是维护品牌声誉、建立长期信任并在高度竞争市场中实现可持续增长的关键。

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