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化妆品PIF并非“有更好”——而是法律强制要求

2026越南化妆品广告新规：企业合规要求与广告策略全面指南

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引言

2026年，越南化妆品广告的法律监管方式正在发生明显变化。过去，企业通常将重点放在广告内容发布前的审批确认；而如今，监管机制正逐步转向事后监管，这意味着合规责任将更多直接落在企业自身身上。许多品牌因此误以为规定已经“放宽”，但现实情况恰恰相反。

在新的监管环境下，一则看似普通的广告内容，如果对产品功效表述失实、超出备案资料范围，仍可能导致行政处罚、被要求下架整项推广活动，甚至影响产品后续流通。正确理解法律规则，不仅是降低风险的必要条件，也是品牌长期发展的基础。

目前，越南化妆品广告活动主要受更新后的法律体系规范。其中较受关注的是自2026年初生效的《广告法修正案（2025）》以及《第342/2025/NĐ-CP号法令》，该法令对化妆品广告作出更具体规定。同时，《第181/2013/NĐ-CP号法令》及相关修订文件仍继续并行适用。

在化妆品监管领域，《卫生部第34/2025/TT-BYT号通知》已修订原《第06/2011/TT-BYT号通知》，补充了多项与产品管理及广告内容相关的重要要求。值得注意的是，新规并未削弱广告监管本质，而是将重点由事前审批转向事后审查，即减少预先确认程序，同时加强广告发布后的检查与处罚。

过去，不少企业将广告内容确认文件视为开展营销活动的“安全通行证”。但按照最新监管趋势，这种思维方式已不再适用。越南目前已取消以事前审批为核心的化妆品广告许可机制，改以事后监管模式，并强化企业对已发布内容的法律责任。

即使广告发布前不再强制要求取得确认文件，企业仍需对外发布内容承担全面责任。法律风险已不再集中在申请阶段，而是转移到实际运营阶段。若广告被认定为误导消费者、夸大功效，或具有治疗暗示性质，即使已长期使用，仍可能被追责处理。

因此，企业必须在广告上线前完成内部审核，而不是等问题发生后再补救。

最基本原则之一，是产品必须已完成合法备案后，方可开展任何广告活动。对于尚未完成备案程序的产品进行宣传，不仅违反规定，也可能面临处罚及暂停流通风险。

此外，广告内容必须真实、准确，不得造成消费者误解。实践中，许多企业常使用绝对化表达，或暗示产品具备医疗作用，例如“祛痘治疗”“淡斑治愈”“100%有效”等。这类措辞容易使产品被认定具有药品属性，从而触发违法风险。

同时，全部广告内容应与备案资料及产品属性保持一致。擅自增加备案中未载明的功效，或缺乏证明材料支持的宣传内容，是企业被处罚的常见原因之一。因此，产品标签、技术资料与市场宣传内容之间必须保持统一。

在实际咨询过程中可以看到，大多数风险并非来自法规本身复杂，而是来自执行方式。例如，企业与网红、意见领袖合作，却未控制其宣传话术；又或在数字平台投放自动化广告，却未事先审查文案内容，这些都可能导致违规。

尤其在数字营销环境中，内容传播速度快、扩散范围广，一旦出现违规信息，往往更难控制，法律风险也会随之放大。

此外，广告内容与产品标签信息不一致，也是监管机关重点关注的问题。任何明显矛盾之处，都可能被视为虚假宣传迹象。

在新的法律环境下，企业不应再将广告合规视为单纯行政手续，而应将其纳入整体风险管理体系。广告上线前进行法律审查、建立内部营销合规标准，并确保各类文件内容一致，将显著降低违规概率。

同时，企业应持续监控各数字平台上的宣传内容，包括第三方代发布内容。若能在项目初期即与专业顾问团队合作，通常更有利于整体推广计划顺利推进，并减少后续整改成本。

2026年的越南化妆品广告，已不再是“先获批再推广”的逻辑，而是全面内容管控的时代。当监管机制转向事后审查后，任何错误都可能在活动上线后被发现并处理，整改成本也将明显上升。

能够及早理解规则并提前准备的企业，将在品牌长期建设中获得更明显优势。相反，若轻视广告内容合规，往往会带来本可避免的经营风险，并直接影响市场发展。

Green NRJ 可协助企业审查化妆品广告内容、核对备案资料，并根据最新法规建立适合企业的合规策略。前期准备越充分，企业越能降低法律风险，并为长期营销发展打下稳固基础。