越南取消化妆品广告许可：2026年法规有哪些变化？

越南化妆品广告许可制度正在发生重要变化，在开展营销活动之前，是否仍然需要申请广告内容审批？这一曾被视为多年必需的程序是否已经被完全取消？这一变化又将如何影响目前在越南运营或计划进入越南市场的化妆品品牌？

自越南卫生部发布 第03/2026/TT-BYT号通告以来，这些问题受到许多企业的关注。该通告标志着越南化妆品广告监管制度的一项重要变化。

本文由 Green NRJ 整理并总结新规定的主要内容，以及企业在越南市场推广化妆品时需要注意的相关事项。

越南化妆品广告监管规定发生了哪些变化？

根据此前 第09/2025/TT-BYT号通告的规定，企业在进行化妆品广告前，必须申请 广告内容确认书，通常也被称为广告许可。

企业需要将申请材料及广告内容提交给当地卫生管理机构进行审核，在获得批准后才能开展产品推广。该程序适用于多种广告形式，包括电视广告、报纸广告、户外广告牌，以及网站内容、社交媒体宣传和其他传播材料。

然而，自 2026年2月15日起，随着 第03/2026/TT-BYT号通告的发布，这一事前审批机制已被取消。这意味着企业在开展营销活动之前，不再需要申请化妆品广告许可。

除了化妆品之外，该规定同样适用于 家庭及医疗用途的化学品，以及杀虫和消毒制剂，显示出监管部门对医疗相关产品广告管理方式的整体调整。

在该通告生效后，各地监管机构也开始发布相关实施指引。
2026年3月3日，胡志明市卫生局发布第2742/SYT-NVD号公文，通知相关企业执行新的规定。这被认为是简化行政程序、改善营商环境的重要一步。

为什么会取消化妆品广告许可制度？

近年来，越南正逐步调整法律监管方式，减少事前审批程序，同时加强事后监管机制。

化妆品行业发展迅速，国内外品牌不断增加，因此也成为这一监管调整趋势的一部分。

过去，企业在申请广告内容确认时，往往需要等待 3至4周 才能开展营销活动，甚至可能更长。有时还需要修改产品标签并重新提交化妆品产品备案文件，这可能影响新品上市时间或季节性推广活动的安排。

随着该程序被取消，企业在开展市场推广和传播活动方面将更加灵活。同时，监管部门也可以将更多精力放在广告发布后的监督与检查上。

取消广告许可是否意味着化妆品广告不再受到监管？

取消化妆品广告内容确认书，并不意味着企业可以不受法律约束地进行广告宣传。

实际上，化妆品广告仍然需要遵守多项法律法规，例如：

• 2012年《广告法》

• 2025年修订的《广告法》

• 第342/2025/NĐ-CP号法令（自2026年2月15日起实施），其中对化妆品广告作出了进一步规定。

根据这些法规，广告内容必须 真实、准确，不得误导消费者。

其中一个重要原则是：化妆品不得宣传具有治疗疾病的功效。根据法律定义，化妆品仅用于清洁、美化、保护或改善人体外部状态。

如果广告内容使消费者误认为产品具有药品的治疗或预防疾病功能，企业仍可能受到法律处罚。

在取消事前广告审批制度之后，企业需要更加主动地审查自身的营销内容，确保产品宣传功效 不超出已备案的使用范围。

此外，网站、社交媒体以及 KOL、KOC 使用的宣传内容也需要进行严格管理，以避免误导消费者。

同时，准备完整的 产品信息档案（ PIF） 以及能够证明产品功效的技术资料，对于在监管部门检查或事后审查时降低法律风险也非常重要。

已经获得的广告审批文件将如何处理？

除了取消广告审批程序外，第03/2026/TT-BYT号通告也对过渡安排作出了明确规定。

根据规定，在 2026年2月15日之前 已经获得的广告内容确认书，仍可继续使用，直到其到期、被替换或依法被撤销为止。

对于在该通告生效之前已经提交、但仍在审批中的广告申请，监管机构将继续按照提交申请时适用的法律规定进行处理。

这一过渡安排有助于在政策调整期间保持制度稳定，并避免影响已经按照旧规定办理手续的企业。

结论

根据 第03/2026/TT-BYT号通告，越南取消化妆品广告内容确认书的审批程序，这标志着越南广告监管方式的一项重要变化。新规定有助于简化行政流程，使企业在开展营销活动时更加灵活。

然而，即使不再需要申请化妆品广告许可，企业仍需确保广告内容符合相关法律规定，并准确反映产品的实际功效。

对于已经在越南运营或计划进入越南化妆品市场的企业而言，充分了解 化妆品备案、广告监管以及产品合规要求 仍然至关重要，以确保业务能够稳定、可持续地发展。

Green NRJ 可以协助企业审查广告内容、准备化妆品备案文件、产品信息档案（PIF），并在产品进入越南市场时确保符合相关法律法规要求。