外国投资者在越南设立广告与营销公司：详细指南（2026）

随着越南数字经济持续高速增长，在越南设立广告与营销公司正成为越来越多外国投资者的热门选择。越南拥有超过7500万社交媒体用户、较高的互联网普及率以及不断增长的品牌推广需求，为广告、品牌建设及数字营销领域的企业创造了广阔的发展空间。

然而，若希望合法、高效地开展经营活动，投资者需要充分了解市场准入条件、企业设立程序以及经营过程中所涉及的合规要求。

为什么越南对广告与营销企业具有吸引力？

电子商务、社交媒体及数字平台的快速发展，正在深刻改变越南消费者的行为模式。越来越多企业将广告预算从传统媒体转向线上推广，以实现更快速、更精准的客户触达，并更便捷地评估营销效果。

这一趋势带动了广告服务、品牌建设、搜索引擎优化、社交媒体运营、内容制作以及多渠道传播活动等服务需求的持续增长。不仅大型集团企业，中小企业也不断加大营销投入，以提升市场竞争力。

对于外国投资者而言，这意味着能够进入东南亚增长速度最快的广告市场之一。然而，由于广告服务属于受监管行业，在开展投资项目之前，深入了解相关法律框架是不可或缺的重要步骤。

越南的广告与营销活动如何定义？

根据越南在世界贸易组织（WTO）框架下作出的服务贸易承诺，广告服务归属于 CPC 871 类别。该类别涵盖为客户策划、实施及管理品牌推广活动的各类服务。

在实际经营中，广告与营销企业可提供搜索引擎广告、社交媒体广告、传播内容开发、品牌建设、网红营销、媒体广告位采购与销售、公共关系服务以及以转化效果为导向的营销活动等多种服务。

正确确定 CPC 871 服务类别具有重要意义，因为这是主管机关审查外国投资者投资条件、经营范围以及许可申请的重要依据。

外国投资者在越南设立广告公司是否可以100%外资持股？

这是外国投资者研究越南市场时最关注的问题之一。根据越南在 WTO 框架下的承诺以及《广告法》的相关规定，目前外国投资者不得以100%外资形式设立广告企业。相反，广告服务通常需要通过与越南合作伙伴成立合资企业，或以法律规定的商务合作合同形式开展。

尽管法律要求引入越南合作伙伴，但现行规定并未限制外国投资者在合资企业中的出资比例。这意味着外国投资者可以持有大部分注册资本，并对企业经营保持较大的控制权。

该政策既确保越南履行国际承诺，同时也有助于吸引外国资本和先进管理经验进入越南市场。

合资企业中越南合作伙伴的要求

由于广告行业具有特殊性，选择越南合作伙伴不仅是法律要求，也会直接影响企业未来的经营效率。越南合作伙伴必须是在越南合法设立的组织，并且其企业登记证书中应包含与广告服务相关的经营范围。这是国家主管机关审查外资投资项目的重要条件之一。

除法律条件外，投资者还应优先选择在广告和营销领域拥有实际经验的合作伙伴。其对本地市场的了解、客户资源网络以及运营经验，有助于企业更快开展业务，并降低初期经营风险。

在越南设立广告与营销公司的流程

在确定投资模式及合作伙伴后，投资者即可根据越南法律规定启动企业设立程序。

第一步是申请《投资登记证书》。该证书用于确认投资项目基本信息，是投资者在越南开展经营活动的重要法律依据。申请材料通常包括投资项目建议书、财务能力证明、投资各方的法律文件以及经营场所证明文件等。

获得《投资登记证书》后，企业需继续办理企业注册手续，以取得《企业登记证书》。这标志着企业正式获得越南法人资格。

随后，企业必须在法定期限内通过国家企业登记信息系统公示企业注册信息。信息公示旨在确保经营活动透明化，也是所有新设企业必须履行的法定义务。

在申请材料准备完整且无需补充修改的情况下，整个设立流程通常需要一至两个月时间。

企业应注意的广告内容规定

企业正式开展经营后，应确保所有广告内容均符合越南法律法规要求。烟草产品、法律规定限制的部分酒精饮品、处方药，以及违反社会公德、民族文化传统或可能对社会产生不良影响的内容，均属于限制或禁止广告的范围。

此外，广告信息必须真实、准确，不得误导消费者。涉及第三方肖像、商标或知识产权内容的广告，也必须事先获得合法授权。

违反广告相关规定可能导致行政处罚、强制下架广告内容，甚至承担其他法律责任。

越南广告活动中的语言规定

根据《广告法》及自2026年起生效的相关修订和实施规定，越南语必须作为在越南发布广告的主要语言。使用外国语言仅限于品牌名称、商标名称或依法注册的特定词语等有限情形。

对于包含外国语言内容的广告，企业应确保表达清晰准确，不会引起误解，并符合越南文化及社会习惯。遵守语言规定不仅有助于降低法律风险，也能够提升广告传播效果和目标客户接受度。

外资广告企业的税务与报告义务

除遵守行业监管要求外，企业还必须履行税务、会计及报告义务。目前，越南广告与营销企业可根据营业收入规模及现行税法规定适用15%、17%或20%的企业所得税税率。广告与营销服务通常适用10%的增值税税率。

除企业税务义务外，公司还需依法代扣代缴员工个人所得税，并按照越南劳动法律规定缴纳各项强制性社会保险。

外资企业还应建立符合规定的会计制度，使用合法电子发票，并按照主管机关要求定期提交税务申报和相关报告。

越南如何管理跨境广告服务？

随着数字经济的发展，越来越多国际平台在未设立越南法人实体的情况下，直接向越南客户提供广告服务。

虽然允许开展跨境服务，但相关企业仍须遵守越南关于广告内容、税务义务及其他行业监管要求。同时，跨境广告平台在收到主管机关要求时，也必须配合处理和控制违规内容。

这些规定旨在为国内企业与境外企业创造公平竞争环境，并有效保护越南消费者权益。

Green NRJ协助外国投资者在越南设立广告与营销公司

设立外资广告企业需要在法律架构、投资模式以及运营规划等方面进行充分准备。无论是在经营范围选择、申请文件准备，还是合资架构设计方面，任何细微失误都可能导致审批时间大幅延长。

Green NRJ为外国投资者在越南开展投资项目提供全流程咨询服务。我们协助评估市场准入条件、设计适合的投资架构、指导选择越南合作伙伴、准备许可申请文件以及办理企业设立后的各项手续。

此外，Green NRJ还可在会计、税务、人力资源及法律合规等方面持续为企业提供支持，帮助客户自成立之日起便能够实现合法、稳健和高效运营。