2026 年在线广告许可证：企业真的需要申请吗？

越南在线广告许可证是越来越多在越南开展网站广告、社交媒体广告及其他数字营销活动的企业所关注的重要问题。从网站横幅广告、站内推广内容，到社交媒体广告和搜索引擎营销，数字广告已经覆盖多个线上渠道。那么，是否所有形式的在线广告和网站广告都必须事先获得法律审批？

许多企业对相关法律边界仍然存在困惑。一些企业认为，在网站或数字平台上投放广告属于自由行为，无需任何许可；而另一些企业则担心，所有线上广告活动都必须提前获得批准。那么，根据越南法律，哪些在线广告和网站广告需要取得广告内容确认，哪些则不需要？
如果企业在未取得合法批准的情况下投放在线广告或网站广告，可能面临哪些法律后果？

本文将由 Green NRJ 为您逐步解析与在线广告及网站广告相关的核心法律规定、合规要求以及潜在的合规风险。

什么是在线广告？

在线广告是指企业通过基于互联网的渠道，向使用智能手机、平板电脑和计算机等数字设备的消费者推广产品、服务或品牌的行为。该类广告形式允许企业通过搜索引擎、网站、社交媒体平台、移动应用程序以及电子邮件系统等多种线上环境，实时向目标受众传递营销信息。借助数字化连接优势，在线广告能够帮助企业精准定位目标客户群体，准确衡量广告效果，并持续优化营销策略，从而提升整体推广效率。

什么是网站广告？

网站广告是在线广告的一种形式，是指将横幅广告、图片、视频或赞助文章等推广内容展示在企业自有网站或第三方网站上的广告活动。该类广告主要在用户浏览在线内容的过程中进行投放，帮助企业有效传达品牌信息、推广产品或服务，并在可控的数字环境中增强与潜在客户之间的互动。

在线广告许可证：在线广告和网站广告是否必须申请？

答案是肯定的，但仅适用于特定类型的产品和服务。

并非所有在线广告都需要取得许可。然而，根据《广告法》（2025 年修订）及其实施细则第 181/2013/NĐ-CP 号法令的规定，企业在发布涉及特定监管或附条件产品和服务的在线广告或网站广告之前，必须取得广告内容确认。

该要求与广告投放平台无关，无论广告展示于网站、社交媒体、搜索引擎或其他数字平台，均适用统一的广告管理规定。决定是否需要取得广告内容确认的关键因素，在于所广告的产品或服务性质，而非广告发布的平台。

必须取得广告内容确认的产品和服务范围

对于可能直接影响公共健康、消费者安全或环境保护的产品和服务，其在线广告依法必须事先取得广告内容确认。根据相关广告管理规定，该义务适用于多个类别的产品和服务，包括但不限于化妆品、食品及食品添加剂、营养产品和保健食品、医疗器械及医疗保健设备、家用及医疗用消毒剂、杀虫和灭菌产品、婴幼儿配方奶粉及营养产品、医疗检查与治疗服务、农药、农业防护材料及有益生物制剂、兽药及兽用产品、化肥、饲料、种子及畜禽品种，以及依法纳入广告管理范围的农业和畜牧业生物制品。针对上述类别，企业仅可在广告内容经有权主管机关依法审查并予以批准后，方可发布相关广告。未经取得广告内容确认擅自发布广告的，可能会依据相关法律法规被处以行政处罚，并责令采取相应的纠正措施。

在线广告和网站广告的广告内容确认申请材料

企业在申请在线广告或网站广告的广告内容确认时，需准备一套完整的申请材料，包括基本必备文件以及根据所广告产品或服务不同而要求的补充文件。具体如下：

在线广告与网站广告的主管机关

根据所广告的产品或服务类型不同，广告内容确认申请应提交至相应的主管机关，具体如下：

正确识别主管机关对于顺利取得广告内容确认至关重要。若向错误的主管机关提交申请，可能导致审批延误、被要求补充或修改材料，甚至被拒绝确认。

审批期限

对于材料完整、合规的申请，主管机关通常会在收到申请之日起十个工作日内完成审核并出具回复。如申请材料需要补充或更正，主管机关将以书面形式通知申请人，企业可在通知之日起九十日内完成补充并重新提交材料。

未取得广告内容确认的法律责任

根据包括第 38/2021/NĐ-CP 号法令在内的现行广告行政处罚规定，企业若在未取得广告内容确认的情况下，对受监管产品或服务投放在线广告或网站广告，可能面临较为严厉的行政处罚。无论广告投放于网站、社交媒体、搜索引擎或其他数字平台，均适用相同的处罚规则。

具体而言，违法广告主可能被处以 2,000 万至 2,500 万越南盾的行政罚款，具体金额将视违规行为性质及广告主是个人还是企业而定。此外，违法方通常还需被责令删除、撤回或终止所有不合规广告内容，包括在线横幅、文章、视频及赞助推广内容。

在涉及医疗、食品、化妆品或医疗服务等严重情形下，主管机关还可能依据相关行业法规采取进一步的补救措施，例如暂时中止或吊销相关执业许可证、资质证书或产品批准文件，从而直接影响企业的经营和广告活动。

结论：企业是否必须申请在线广告和网站广告许可证？

如果企业所广告的产品或服务属于受监管范围，申请在线广告和网站广告的广告内容确认并非可选项，而是法律上的强制义务。合规的广告审批不仅有助于企业规避法律风险，也能提升品牌可信度并增强客户信任。

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