Việt Nam bãi bỏ giấy phép quảng cáo mỹ phẩm: Điều gì thay đổi?

Doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm tại Việt Nam có còn phải xin giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm trước khi triển khai các chiến dịch marketing hay không? Thủ tục từng được xem là bắt buộc trong nhiều năm qua liệu đã được bãi bỏ hoàn toàn? Và thay đổi này tác động như thế nào đến các thương hiệu mỹ phẩm đang hoạt động hoặc chuẩn bị gia nhập thị trường Việt Nam?

Những câu hỏi này đang được nhiều doanh nghiệp quan tâm kể từ khi Bộ Y tế ban hành Thông tư số 03/2026/TT-BYT, đánh dấu một thay đổi quan trọng trong quy định quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam.

Bài viết dưới đây của Green NRJ sẽ tóm lược những điểm chính của quy định mới về bãi bỏ giấy phép quảng cáo mỹ phẩm và những vấn đề doanh nghiệp cần lưu ý khi quảng bá sản phẩm mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam.

Quy định quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam đã thay đổi như thế nào?

Theo quy định trước đây của Thông tư 09/2025/TT-BYT, doanh nghiệp muốn quảng cáo mỹ phẩm phải thực hiện thủ tục xin cấp phép Giấy xác nhận nội dung quảng cáo — hay còn thường được gọi là Giấy phép quảng cáo. Doanh nghiệp sẽ gửi hồ sơ và nội dung quảng cáo đến cơ quan quản lý y tế tại địa phương để được xem xét và kiểm duyệt trước khi được phép triển khai quảng bá sản phẩm.

Thủ tục này áp dụng cho nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ quảng cáo trên truyền hình, báo chí, bảng quảng cáo ngoài trời cho đến các nội dung quảng bá trên website, mạng xã hội hoặc các tài liệu truyền thông.

Tuy nhiên, từ 15/02/2026, với việc ban hành Thông tư 03/2026/TT-BYT, cơ chế tiền kiểm này đã được bãi bỏ. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp không còn phải xin giấy phép quảng cáo mỹ phẩm trước khi thực hiện các hoạt động marketing.

Ngoài mỹ phẩm, quy định này cũng áp dụng đối với hóa chất và các chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong gia dụng và y tế, cho thấy sự điều chỉnh rộng hơn trong cách thức quản lý quảng cáo các sản phẩm thuộc lĩnh vực y tế.

Sau khi Thông tư có hiệu lực, các cơ quan quản lý địa phương cũng bắt đầu triển khai hướng dẫn thực hiện. Ngày 03/03/2026, Sở Y tế TP.HCM ban hành Công văn số 2742/SYT-NVD để thông báo việc áp dụng quy định mới. Đây được xem là một bước tiến nhằm đơn giản hóa thủ tục hành chính và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Vì sao quy định cấp giấy phép quảng cáo mỹ phẩm được bãi bỏ?

Trong những năm gần đây, Việt Nam đang từng bước điều chỉnh các quy định pháp lý theo hướng giảm bớt các thủ tục tiền kiểm, đồng thời tăng cường cơ chế hậu kiểm. Ngành mỹ phẩm, với tốc độ phát triển nhanh và sự tham gia ngày càng nhiều của các thương hiệu trong nước và quốc tế, cũng nằm trong xu hướng điều chỉnh này.

Trước đây, quy trình xin xác nhận nội dung quảng cáo đôi khi khiến doanh nghiệp phải chờ đợi 03 đến 04 tuần trước khi có thể triển khai các chiến dịch marketing, hoặc có thể lâu hơn và yêu cầu doanh nghiệp phải điều chỉnh lại nhãn cũng như nộp lại Phiếu công bố mỹ phẩm. Điều này có thể ảnh hưởng đến tiến độ ra mắt sản phẩm mới hoặc các chiến dịch quảng bá theo mùa.

Khi thủ tục này được bãi bỏ, doanh nghiệp có thể chủ động hơn trong việc triển khai hoạt động truyền thông và marketing. Đồng thời, cơ quan quản lý cũng chuyển trọng tâm sang việc giám sát và kiểm tra nội dung quảng cáo sau khi được đưa ra thị trường.

Bãi bỏ giấy phép quảng cáo có nghĩa là quảng cáo mỹ phẩm không còn bị quản lý?

Việc bãi bỏ giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm không có nghĩa là doanh nghiệp có thể quảng cáo sản phẩm một cách tự do mà không cần tuân thủ quy định pháp luật.

Trên thực tế, các hoạt động quảng cáo mỹ phẩm vẫn phải tuân theo nhiều quy định pháp luật quan trọng như Luật Quảng cáo năm 2012, Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo năm 2025, cũng như các quy định về quảng cáo mỹ phẩm mới nhất từ 15/02/2026 theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP.

Theo các quy định này, nội dung quảng cáo phải đảm bảo tính trung thực, chính xác và không gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng. Một nguyên tắc đặc biệt quan trọng trong quảng cáo mỹ phẩm là không được quảng cáo sản phẩm với công dụng mang tính điều trị bệnh. Theo định nghĩa pháp luật, mỹ phẩm chỉ được phép sử dụng nhằm mục đích làm sạch, làm đẹp, bảo vệ hoặc cải thiện tình trạng bên ngoài của cơ thể.

Nếu nội dung quảng cáo khiến người tiêu dùng hiểu rằng sản phẩm có khả năng điều trị hoặc phòng ngừa bệnh như thuốc, doanh nghiệp vẫn có thể bị xử phạt theo quy định của pháp luật hiện hành.

Khi cơ chế kiểm duyệt quảng cáo trước không còn tồn tại, các doanh nghiệp cần chủ động rà soát nội dung marketing của mình để đảm bảo rằng các công dụng của sản phẩm không vượt quá phạm vi công dụng đã được công bố.

Các nội dung quảng bá trên website, mạng xã hội hoặc thông tin được sử dụng bởi KOL và KOC cũng cần được kiểm soát chặt chẽ nhằm tránh việc truyền tải thông tin gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

Ngoài ra, việc chuẩn bị đầy đủ Hồ sơ thông tin sản phẩm (PIF) và các tài liệu kỹ thuật chứng minh công dụng của sản phẩm cũng đóng vai trò quan trọng trong việc giảm thiểu rủi ro pháp lý khi cơ quan quản lý thực hiện thanh tra hoặc hậu kiểm.

Các giấy xác nhận quảng cáo đã được cấp trước đây sẽ xử lý như thế nào?

Bên cạnh việc bãi bỏ thủ tục xác nhận quảng cáo, Thông tư 03/2026/TT-BYT cũng quy định rõ về việc xử lý các giấy xác nhận quảng cáo đã được cấp trước khi quy định mới có hiệu lực.

Theo đó, các Giấy xác nhận nội dung quảng cáo đã được cấp trước ngày 15/02/2026 vẫn tiếp tục được sử dụng cho đến khi hết hiệu lực, bị thay thế hoặc bị hủy bỏ theo quy định của pháp luật. Đối với các hồ sơ xin xác nhận quảng cáo đã nộp trước thời điểm Thông tư có hiệu lực nhưng đang trong quá trình xử lý, cơ quan quản lý vẫn sẽ tiếp tục giải quyết theo quy định pháp luật tại thời điểm tiếp nhận hồ sơ.

Quy định chuyển tiếp này giúp đảm bảo sự ổn định trong quá trình thay đổi chính sách và tránh gây ảnh hưởng đến các doanh nghiệp đã thực hiện thủ tục theo quy định cũ.

Kết luận

Việc bãi bỏ thủ tục cấp giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm theo Thông tư 03/2026/TT-BYT đánh dấu một bước thay đổi quan trọng trong cách quản lý hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Quy định mới giúp đơn giản hóa thủ tục hành chính và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho doanh nghiệp trong việc triển khai các chiến dịch marketing.

Tuy nhiên, mặc dù không còn phải xin giấy phép quảng cáo mỹ phẩm, các doanh nghiệp vẫn cần đảm bảo nội dung quảng cáo tuân thủ các quy định pháp luật liên quan và phản ánh chính xác công dụng của sản phẩm.

Đối với các doanh nghiệp đang hoạt động hoặc có kế hoạch tham gia thị trường mỹ phẩm Việt Nam, việc hiểu rõ các quy định pháp lý về công bố mỹ phẩm, quảng cáo và quản lý sản phẩm vẫn là yếu tố quan trọng để đảm bảo hoạt động kinh doanh diễn ra ổn định và bền vững. Green NRJ sẵn sàng hỗ trợ doanh nghiệp rà soát nội dung quảng cáo, chuẩn bị hồ sơ công bố mỹ phẩm, hồ sơ thông tin sản phẩm (PIF) và đảm bảo tuân thủ quy định pháp luật khi đưa sản phẩm ra thị trường Việt Nam.