Thành Lập Công Ty Quảng Cáo Và Marketing Tại Việt Nam Cho Nhà Đầu Tư Nước Ngoài: Hướng Dẫn Chi Tiết (2026)

Thành lập công ty quảng cáo và marketing tại Việt Nam đang trở thành lựa chọn hấp dẫn đối với nhiều nhà đầu tư nước ngoài khi nền kinh tế số của quốc gia này tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Với hơn 75 triệu người dùng mạng xã hội, tỷ lệ sử dụng Internet cao và nhu cầu quảng bá thương hiệu ngày càng tăng, Việt Nam đang mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, xây dựng thương hiệu và marketing trực tuyến.

Tuy nhiên, để triển khai hoạt động kinh doanh một cách hợp pháp và hiệu quả, nhà đầu tư cần hiểu rõ các điều kiện tiếp cận thị trường, quy trình thành lập doanh nghiệp và những yêu cầu tuân thủ trong quá trình hoạt động.

Vì sao Việt Nam là thị trường hấp dẫn đối với doanh nghiệp quảng cáo và marketing?

Sự phát triển mạnh của thương mại điện tử, mạng xã hội và các nền tảng số đã làm thay đổi đáng kể hành vi tiêu dùng tại Việt Nam. Ngày càng nhiều doanh nghiệp chuyển dịch ngân sách từ các kênh quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến nhằm tiếp cận khách hàng nhanh hơn, chính xác hơn và dễ dàng đo lường hiệu quả hơn.

Xu hướng này kéo theo nhu cầu lớn về các dịch vụ quảng cáo, xây dựng thương hiệu, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, quản lý mạng xã hội, sản xuất nội dung và triển khai chiến dịch truyền thông đa nền tảng. Không chỉ các tập đoàn lớn mà cả doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng đang đầu tư nhiều hơn cho hoạt động marketing để nâng cao năng lực cạnh tranh.

Đối với nhà đầu tư nước ngoài, đây là cơ hội thuận lợi để tham gia vào một trong những thị trường quảng cáo phát triển nhanh nhất khu vực Đông Nam Á. Tuy nhiên, do đây là ngành nghề kinh doanh có điều kiện nên việc tìm hiểu kỹ khung pháp lý là bước không thể bỏ qua trước khi triển khai dự án.

Hoạt động quảng cáo và marketing tại Việt Nam được hiểu như thế nào?

Theo cam kết của Việt Nam trong Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), các dịch vụ quảng cáo thuộc mã CPC 871. Đây là nhóm dịch vụ bao gồm nhiều hoạt động liên quan đến việc xây dựng, triển khai và quản lý các chiến dịch quảng bá thương hiệu cho khách hàng.

Trong thực tế, doanh nghiệp quảng cáo và marketing có thể cung cấp nhiều loại hình dịch vụ khác nhau như quảng cáo trên công cụ tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội, xây dựng nội dung truyền thông, phát triển thương hiệu, tiếp thị thông qua người có ảnh hưởng, mua bán vị trí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, quan hệ công chúng và các chiến dịch marketing hướng đến hiệu quả chuyển đổi.

Việc xác định đúng ngành nghề kinh doanh theo mã CPC 871 có ý nghĩa quan trọng vì đây là cơ sở để cơ quan có thẩm quyền xem xét điều kiện đầu tư, phạm vi hoạt động và hồ sơ cấp phép của nhà đầu tư nước ngoài.

Nhà đầu tư nước ngoài có được thành lập công ty quảng cáo 100% vốn nước ngoài hay không?

Đây là một trong những vấn đề được quan tâm nhiều nhất khi nhà đầu tư nghiên cứu thị trường Việt Nam. Theo cam kết WTO của Việt Nam và quy định của Luật Quảng cáo, nhà đầu tư nước ngoài hiện không được thành lập doanh nghiệp quảng cáo với hình thức 100% vốn nước ngoài. Thay vào đó, việc cung cấp dịch vụ quảng cáo phải được thực hiện thông qua hình thức liên doanh với đối tác Việt Nam hoặc hợp đồng hợp tác kinh doanh theo quy định của pháp luật.

Mặc dù tồn tại yêu cầu về đối tác Việt Nam, quy định hiện hành không giới hạn tỷ lệ vốn góp của nhà đầu tư nước ngoài trong doanh nghiệp liên doanh. Điều này đồng nghĩa với việc nhà đầu tư có thể nắm giữ phần lớn vốn điều lệ và duy trì quyền kiểm soát đáng kể đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Chính sách này vừa bảo đảm việc thực hiện các cam kết quốc tế của Việt Nam vừa tạo điều kiện thu hút nguồn vốn và kinh nghiệm quản lý từ các nhà đầu tư nước ngoài.

Điều kiện đối với đối tác Việt Nam trong doanh nghiệp liên doanh

Do đặc thù của ngành quảng cáo, việc lựa chọn đối tác Việt Nam không chỉ là yêu cầu pháp lý mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp sau này. Đối tác Việt Nam phải là tổ chức được thành lập hợp pháp tại Việt Nam và có ngành nghề kinh doanh liên quan đến dịch vụ quảng cáo trong giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp. Đây là điều kiện cơ bản để cơ quan nhà nước xem xét hồ sơ đầu tư của doanh nghiệp có vốn nước ngoài.

Bên cạnh điều kiện pháp lý, nhà đầu tư nên ưu tiên lựa chọn các đối tác có kinh nghiệm thực tế trong lĩnh vực quảng cáo và marketing. Sự am hiểu thị trường, mạng lưới khách hàng và kinh nghiệm vận hành tại địa phương có thể giúp doanh nghiệp nhanh chóng triển khai hoạt động kinh doanh và hạn chế các rủi ro phát sinh trong giai đoạn đầu.

Quy trình thành lập công ty quảng cáo và marketing tại Việt Nam

Sau khi lựa chọn được mô hình đầu tư và đối tác phù hợp, nhà đầu tư sẽ tiến hành các thủ tục thành lập doanh nghiệp theo quy định của pháp luật Việt Nam.

Bước đầu tiên là xin cấp Giấy chứng nhận đăng ký đầu tư. Đây là văn bản ghi nhận thông tin về dự án đầu tư và là cơ sở pháp lý để nhà đầu tư triển khai hoạt động kinh doanh tại Việt Nam. Hồ sơ thường bao gồm đề xuất dự án đầu tư, tài liệu chứng minh năng lực tài chính, giấy tờ pháp lý của các bên tham gia và tài liệu chứng minh địa điểm thực hiện dự án.

Sau khi được cấp Giấy chứng nhận đăng ký đầu tư, doanh nghiệp tiếp tục thực hiện thủ tục đăng ký thành lập doanh nghiệp để được cấp Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp. Đây là bước đánh dấu việc doanh nghiệp chính thức được công nhận tư cách pháp nhân tại Việt Nam.

Tiếp theo, doanh nghiệp phải thực hiện công bố nội dung đăng ký doanh nghiệp trên Cổng thông tin quốc gia về đăng ký doanh nghiệp theo thời hạn luật định. Việc công bố thông tin nhằm bảo đảm tính minh bạch trong hoạt động kinh doanh và là nghĩa vụ bắt buộc đối với mọi doanh nghiệp mới thành lập.

Trong điều kiện hồ sơ được chuẩn bị đầy đủ và không phát sinh yêu cầu sửa đổi, toàn bộ quá trình thành lập doanh nghiệp thường kéo dài từ một đến hai tháng.

Những quy định về nội dung quảng cáo doanh nghiệp cần lưu ý

Sau khi đi vào hoạt động, doanh nghiệp quảng cáo và marketing phải bảo đảm mọi nội dung quảng cáo tuân thủ quy định của pháp luật Việt Nam. Các sản phẩm như thuốc lá, một số loại đồ uống có cồn theo quy định, thuốc kê đơn và những nội dung trái với đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục hoặc gây ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng đều thuộc nhóm bị hạn chế hoặc cấm quảng cáo.

Ngoài ra, thông tin quảng cáo phải bảo đảm tính trung thực, chính xác và không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Các nội dung sử dụng hình ảnh, nhãn hiệu hoặc tài sản trí tuệ của bên thứ ba cũng phải được phép sử dụng hợp pháp trước khi phát hành. Việc không tuân thủ các quy định về quảng cáo có thể dẫn đến xử phạt hành chính, buộc gỡ bỏ nội dung hoặc các chế tài khác theo quy định của pháp luật.

Quy định về ngôn ngữ trong hoạt động quảng cáo tại Việt Nam

Theo Luật Quảng cáo và các quy định sửa đổi, hướng dẫn mới có hiệu lực từ năm 2026, tiếng Việt phải là ngôn ngữ chính trong các quảng cáo được phát hành tại Việt Nam. Việc sử dụng từ ngữ nước ngoài chỉ được chấp nhận trong một số trường hợp nhất định như tên thương hiệu, nhãn hiệu hoặc các cụm từ đã được đăng ký hợp pháp.

Đối với các nội dung có sử dụng ngôn ngữ nước ngoài, doanh nghiệp cần bảo đảm ý nghĩa truyền tải rõ ràng, không gây hiểu nhầm và phù hợp với văn hóa, phong tục tập quán của Việt Nam. Việc tuân thủ quy định về ngôn ngữ không chỉ giúp doanh nghiệp hạn chế rủi ro pháp lý mà còn góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông đối với khách hàng mục tiêu.

Nghĩa vụ thuế và báo cáo của doanh nghiệp quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài

Bên cạnh việc tuân thủ các quy định chuyên ngành, doanh nghiệp còn phải thực hiện đầy đủ nghĩa vụ về thuế, kế toán và báo cáo trong suốt quá trình hoạt động. Hiện nay, doanh nghiệp quảng cáo và marketing tại Việt Nam có thể áp dụng mức thuế thu nhập doanh nghiệp 15%, 17% hoặc 20% tùy thuộc vào doanh thu và điều kiện áp dụng theo quy định của pháp luật thuế hiện hành. Đối với dịch vụ quảng cáo và marketing, thuế giá trị gia tăng thông thường được áp dụng ở mức 10%.

Ngoài các nghĩa vụ về thuế doanh nghiệp, công ty còn phải thực hiện khấu trừ thuế thu nhập cá nhân đối với người lao động và đóng các khoản bảo hiểm bắt buộc theo quy định của pháp luật lao động Việt Nam. Doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài cũng phải duy trì hệ thống kế toán phù hợp, sử dụng hóa đơn điện tử hợp pháp và thực hiện đầy đủ các báo cáo thuế định kỳ theo yêu cầu của cơ quan quản lý.

Quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam được quản lý như thế nào?

Cùng với sự phát triển của nền kinh tế số, ngày càng nhiều nền tảng quốc tế cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tiếp cho khách hàng tại Việt Nam mà không thành lập pháp nhân trong nước. Mặc dù được phép cung cấp dịch vụ xuyên biên giới, các doanh nghiệp này vẫn phải tuân thủ các quy định của Việt Nam liên quan đến nội dung quảng cáo, nghĩa vụ thuế và các yêu cầu quản lý chuyên ngành khác.

Đồng thời, các nền tảng quảng cáo xuyên biên giới cũng phải phối hợp với cơ quan chức năng trong việc kiểm soát và xử lý các nội dung vi phạm khi có yêu cầu. Những quy định này nhằm tạo môi trường cạnh tranh bình đẳng giữa doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp nước ngoài, đồng thời bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng Việt Nam.

Green NRJ hỗ trợ nhà đầu tư thành lập công ty quảng cáo và marketing tại Việt Nam

Việc thành lập doanh nghiệp quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng về mặt pháp lý, cơ cấu đầu tư và chiến lược vận hành. Chỉ một sai sót nhỏ trong quá trình lựa chọn ngành nghề, xây dựng hồ sơ hoặc thiết kế mô hình liên doanh cũng có thể khiến thời gian cấp phép kéo dài đáng kể.

Green NRJ cung cấp dịch vụ tư vấn toàn diện cho nhà đầu tư nước ngoài trong suốt quá trình triển khai dự án tại Việt Nam. Chúng tôi hỗ trợ đánh giá điều kiện đầu tư, tư vấn mô hình hoạt động phù hợp, hướng dẫn lựa chọn đối tác Việt Nam, chuẩn bị hồ sơ xin cấp phép và thực hiện các thủ tục sau thành lập. Bên cạnh đó, Green NRJ còn đồng hành cùng doanh nghiệp trong các vấn đề về kế toán, thuế, lao động và tuân thủ pháp luật để bảo đảm hoạt động kinh doanh được triển khai hiệu quả và bền vững ngay từ những ngày đầu tiên.