Quảng Cáo Mỹ Phẩm 2026: Toàn Bộ Quy Định Mới Doanh Nghiệp Phải Tuân Thủ

Từ ngày 15/02/2026, quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam chính thức bước vào giai đoạn quản lý pháp lý mới với việc Nghị định 342/2025/NĐ-CP có hiệu lực. Văn bản này hướng dẫn chi tiết Luật Quảng cáo và siết chặt quy định đối với quảng cáo trực tuyến, quảng cáo xuyên biên giới và nội dung liên quan đến chăm sóc sức khỏe, trong đó mỹ phẩm là nhóm sản phẩm chịu kiểm soát đặc biệt.

Trong bài viết này, Green NRJ sẽ phân tích các yêu cầu pháp lý cốt lõi đối với quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam, đồng thời chỉ ra những việc doanh nghiệp cần làm để bảo đảm tuân thủ từ năm 2026. Mục tiêu là giúp thương hiệu giảm rủi ro pháp lý, bảo vệ uy tín và xây dựng niềm tin bền vững với người tiêu dùng.

Mỹ phẩm được xếp vào “Nhóm sản phẩm đặc biệt”

Theo Điều 3 của Nghị định 342/2025/NĐ-CP, mỹ phẩm chính thức được đưa vào danh sách 11 nhóm sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt chịu sự quản lý chặt chẽ hơn về quảng cáo tại Việt Nam. Nhóm này cũng bao gồm các lĩnh vực nhạy cảm như thực phẩm, trang thiết bị y tế, dược phẩm, dịch vụ khám chữa bệnh, hóa chất và đồ uống có cồn – những ngành có ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và an toàn của người tiêu dùng.

Việc được xếp vào nhóm sản phẩm đặc biệt đồng nghĩa với việc quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam phải tuân thủ tiêu chuẩn pháp lý cao hơn so với hàng tiêu dùng thông thường. Trên thực tế, các thương hiệu và đơn vị quảng cáo phải bảo đảm tính minh bạch tuyệt đối, cung cấp thông tin chính xác, có thể kiểm chứng, và tuyệt đối tránh mọi từ ngữ, hình ảnh hoặc tuyên bố có thể gây hiểu lầm về bản chất và tác dụng của sản phẩm.

Phân loại này cũng khiến mỹ phẩm chịu sự giám sát chặt chẽ hơn từ cơ quan quản lý. Do đó, mọi chiến dịch quảng cáo – từ bài đăng mạng xã hội, banner thương mại điện tử đến TVC hay nội dung KOL/Influencer – đều cần được rà soát kỹ lưỡng để đáp ứng quy định mới và tránh rủi ro pháp lý, xử phạt hoặc buộc gỡ bỏ quảng cáo.

Thông tin bắt buộc trong quảng cáo mỹ phẩm

Theo Điều 4 của Nghị định 342/2025/NĐ-CP, mọi quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam phải cung cấp đầy đủ và rõ ràng thông tin để người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua sắm an toàn, có căn cứ. Cụ thể, quảng cáo phải nêu chính xác tên sản phẩm, mô tả đúng công dụng và mục đích sử dụng, đồng thời thể hiện rõ tên và địa chỉ của tổ chức hoặc cá nhân đã thực hiện thủ tục công bố sản phẩm tại Việt Nam. Trường hợp có yêu cầu, nội dung quảng cáo cũng phải bao gồm các cảnh báo theo điều ước quốc tế hoặc tiêu chuẩn kỹ thuật liên quan. Toàn bộ thông tin sử dụng trong quảng cáo phải hoàn toàn phù hợp với hồ sơ công bố mỹ phẩm đã được phê duyệt và phản ánh đúng bản chất, phân loại của sản phẩm. Nếu tên sản phẩm đã thể hiện rõ công dụng và mục đích sử dụng thì không cần nhắc lại riêng phần này, nhưng tổng thể nội dung vẫn phải giúp người tiêu dùng hiểu rõ sản phẩm là gì, dùng như thế nào và ai là chủ thể chịu trách nhiệm pháp lý. Quy định này nhằm bảo đảm tính minh bạch, chính xác và khả năng truy xuất nguồn gốc trong thị trường mỹ phẩm, qua đó bảo vệ người tiêu dùng và giúp doanh nghiệp xây dựng uy tín bền vững.

Cấm tuyệt đối các tuyên bố mang tính “y tế” trong quảng cáo mỹ phẩm

Một nguyên tắc cốt lõi của Nghị định 342/2025/NĐ-CP là mỹ phẩm không được quảng cáo như thuốc hay phương pháp điều trị. Theo đó, quảng cáo không được sử dụng bất kỳ từ ngữ, hình ảnh hoặc hàm ý nào khiến người tiêu dùng hiểu rằng sản phẩm có khả năng chẩn đoán, điều trị, chữa khỏi hoặc phòng ngừa bệnh. Nội dung quảng cáo bắt buộc phải phù hợp với phân loại và công dụng đã được đăng ký trong hồ sơ công bố; doanh nghiệp chỉ được truyền thông đúng những nội dung đã được cơ quan có thẩm quyền chấp thuận. Quy định này nhằm bảo vệ người tiêu dùng khỏi các thông tin gây hiểu lầm rằng mỹ phẩm có thể thay thế điều trị y tế, đồng thời duy trì ranh giới rõ ràng giữa mỹ phẩm và dược phẩm trên thị trường.

Hạn chế sử dụng hình ảnh và uy tín y tế trong quảng cáo mỹ phẩm

Theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, quảng cáo mỹ phẩm không được sử dụng hình ảnh, tên tuổi, trang phục, thư từ hay chữ ký của bác sĩ, dược sĩ hoặc nhân viên y tế, cũng như không được dùng tên, logo, tài liệu hay hình ảnh cơ sở của bệnh viện, phòng khám và các tổ chức y tế dưới bất kỳ hình thức nào. Đồng thời, quảng cáo cũng không được sử dụng từ ngữ hay hình ảnh ám chỉ rằng sản phẩm được ngành y tế bảo chứng, phê duyệt hoặc xác nhận về mặt chuyên môn. Quy định này nhằm ngăn chặn việc tạo dựng uy tín “giả” cho mỹ phẩm và bảo đảm người tiêu dùng đánh giá sản phẩm dựa trên đúng bản chất và công dụng thực tế của nó.

Yêu cầu đối với quảng cáo mỹ phẩm trên radio và truyền hình

Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định rõ các tiêu chuẩn đối với quảng cáo mỹ phẩm trên radio và truyền hình nhằm bảo đảm người nghe, người xem được tiếp cận thông tin đầy đủ và chính xác. Theo đó, trong các quảng cáo bằng âm thanh và hình ảnh, tên sản phẩm, công dụng và mục đích sử dụng phải được đọc rõ ràng, dễ hiểu để công chúng có thể nắm được mỹ phẩm đó là gì và được thiết kế để làm gì. Các cảnh báo bắt buộc (nếu có) cũng phải được thể hiện một cách rõ ràng, dễ tiếp nhận, thông qua lời nói hoặc chữ viết hiển thị trên màn hình.

Đối với các video quảng cáo có thời lượng dưới 30 giây, quy định cho phép áp dụng linh hoạt hơn. Trong các định dạng ngắn này, phần cảnh báo không bắt buộc phải đọc thành tiếng, nhưng vẫn phải được hiển thị bằng văn bản và duy trì đủ lâu, đủ rõ để người xem có thể đọc và tiếp nhận nội dung. Cách tiếp cận này bảo đảm rằng ngay cả các quảng cáo ngắn vẫn đáp ứng yêu cầu về tính minh bạch và bảo vệ người tiêu dùng theo quy định về quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam.

Quảng cáo trực tuyến và kiểm soát pop-up

Trước làn sóng phản ánh rộng rãi về tình trạng quảng cáo số gây phiền nhiễu, Nghị định 342/2025/NĐ-CP đã đưa ra các biện pháp kiểm soát chặt chẽ hơn đối với hình thức “quảng cáo không cố định vị trí”, bao gồm pop-up, lớp phủ (overlay) và quảng cáo tự động phát trên website và ứng dụng di động. Theo quy định mới, quảng cáo trực tuyến phải được thiết kế sao cho người dùng có thể đóng chỉ với một thao tác. Các nền tảng không được sử dụng nút đóng giả, gây nhầm lẫn hoặc đánh lừa người dùng, và đối với quảng cáo hình ảnh tĩnh, người dùng phải có thể đóng ngay lập tức.

Đối với quảng cáo dạng động hoặc video, thời gian chờ trước khi nút đóng xuất hiện không được vượt quá 5 giây. Ngoài ra, các nền tảng quảng cáo có trách nhiệm cung cấp cơ chế báo cáo rõ ràng, dễ tiếp cận để người dùng có thể thông báo cho cơ quan chức năng về các nội dung quảng cáo trái pháp luật, gây hiểu lầm hoặc không phù hợp. Những phản ánh này phải được tiếp nhận và xử lý kịp thời, qua đó bảo đảm việc thực thi pháp luật nhanh hơn và tăng cường bảo vệ người tiêu dùng trong môi trường số.

Quảng cáo xuyên biên giới vào Việt Nam

Nghị định 342/2025/NĐ-CP cũng tăng cường quản lý hoạt động quảng cáo xuyên biên giới hướng tới người tiêu dùng Việt Nam. Theo đó, các tổ chức, doanh nghiệp nước ngoài cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến vào Việt Nam phải thông báo thông tin liên hệ chính thức cho Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trước khi bắt đầu hoạt động. Sau khi nộp hồ sơ thông báo hợp lệ, các đơn vị này phải nhận được xác nhận của Bộ và duy trì sự phối hợp thường xuyên với cơ quan chức năng Việt Nam trong việc xử lý các vi phạm về quảng cáo.

Cơ chế này giúp nâng cao trách nhiệm pháp lý của các nền tảng và nhà quảng cáo ở nước ngoài có dịch vụ tiếp cận người dùng tại Việt Nam, bảo đảm họ cũng phải tuân thủ các tiêu chuẩn pháp luật như doanh nghiệp trong nước, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo mỹ phẩm.

Trách nhiệm pháp lý của nền tảng quảng cáo

Theo Điều 18 của Nghị định 342/2025/NĐ-CP, trách nhiệm pháp lý trong việc tuân thủ quy định quảng cáo được chia sẻ giữa các bên gồm: doanh nghiệp quảng cáo, đơn vị trung gian/dịch vụ quảng cáo và các nền tảng trực tuyến. Khi cơ quan có thẩm quyền có yêu cầu, tất cả các bên liên quan phải phối hợp để gỡ bỏ nội dung quảng cáo vi phạm trong vòng 24 giờ. Trường hợp nội dung quảng cáo đe dọa đến an ninh quốc gia hoặc an toàn xã hội, việc gỡ bỏ phải được thực hiện ngay lập tức.

Quy định này đánh dấu sự thay đổi quan trọng so với trước đây, khi các nền tảng số không còn chỉ được xem là bên trung gian kỹ thuật. Thay vào đó, họ phải chịu trách nhiệm pháp lý trực tiếp trong việc kiểm soát nội dung quảng cáo và chủ động phối hợp xử lý các hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo tại Việt Nam.

Doanh nghiệp mỹ phẩm cần làm gì từ 15/02/2026

Để tuân thủ các quy định mới về quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, doanh nghiệp cần bắt đầu chuẩn bị từ sớm, trước thời điểm 15/02/2026. Trước hết, các công ty nên rà soát toàn bộ nội dung quảng cáo đang sử dụng và dự kiến triển khai trên các kênh trực tuyến, truyền hình, mạng xã hội và sàn thương mại điện tử, nhằm bảo đảm mọi thông tin, tuyên bố và thông điệp đều phù hợp với hồ sơ công bố sản phẩm đã được phê duyệt.

Đội ngũ marketing cần loại bỏ toàn bộ từ ngữ, hình ảnh hoặc hàm ý mang tính “y tế” hay điều trị, đồng thời cập nhật quy trình kiểm soát nội bộ để phù hợp với yêu cầu pháp lý mới. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng nên tham vấn chuyên gia pháp lý hoặc đơn vị tư vấn chuyên ngành trước khi triển khai các chiến dịch mới – đặc biệt là quảng cáo số và quảng cáo xuyên biên giới – để giảm thiểu rủi ro và bảo đảm tuân thủ đầy đủ pháp luật Việt Nam.

Kết luận

Các quy định mới về quảng cáo mỹ phẩm tại Việt Nam theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, có hiệu lực từ ngày 15/02/2026, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc tăng cường tính minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và thúc đẩy hoạt động marketing có trách nhiệm trong ngành làm đẹp.

Đối với các thương hiệu mỹ phẩm, việc tuân thủ không chỉ đơn thuần là để tránh bị xử phạt, mà còn là cách xây dựng uy tín, bảo vệ danh tiếng thương hiệu và tạo dựng niềm tin lâu dài trong một thị trường cạnh tranh cao.

Tại Green NRJ, chúng tôi đồng hành cùng doanh nghiệp mỹ phẩm trong các hoạt động đăng ký sản phẩm, tuân thủ quy định quảng cáo và xây dựng chiến lược gia nhập thị trường Việt Nam. Nếu thương hiệu của bạn đang chuẩn bị chiến dịch cho năm 2026, thì đây chính là thời điểm thích hợp để rà soát lại toàn bộ nội dung quảng cáo và điều chỉnh theo các yêu cầu pháp lý mới nhất.

👉 Liên hệ Green NRJ ngay hôm nay để bảo đảm quảng cáo mỹ phẩm của bạn tuân thủ pháp luật, đáng tin cậy và sẵn sàng cho tăng trưởng bền vững tại Việt Nam.